SILABUS

PEMASARAN GLOBAL

PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

CATURWULAN SEPTEMBER ’02 – JANUARI ‘03

 

Dosen Pengampu          : Drs. Djoko Purwanto, MBA (DPW) **

                                        Drs. Soepomo, MS (SOEP)

 

Alamat Rumah **         : Kentingan Rt 04 Rw 10 Jebres Surakarta

                                        Telp. (0271) 652413

                                        Email : dipi@satumail.com

                                        Website : http://dipi_solo.tripod.com

 

Deskripsi Matakuliah      : matakuliah ini memberikan gambaran tentang bagaimana perusahaan multinasional menerapkan pemasarannya untuk melayani pasar luar negeri. Lingkungan pemasaran global mencakup factor ekonomi, sosial , budaya, hokum, politik, dan keuangan dianalisis untuk mengidentifikasi peluang dan ancaman di segmen-segmen pasar yang dilayani. Perumusan strategi pemasaran global juga dibahas sebagai upaya memasuli segmen-segmen pasar yang telah ditetapkan dengan menggunakan kekuatan-kekuatan bauran pemasaran global yang kompetitif.

 

Tujuan Perkuliahan        : matakuliah ini diharapkan memberikan pemahaman kepada mahasiswa tentang pemasaran global, sehingga mampu menjelaskan tentang perencanaan dan operasionalisasi strategi pemasaran global yang ditempuh oleh perusahaan multinasional.

 

Buku Referensi               : Keegan, W.J. (2002). Global Marketing Management. 7th ed. Upper Saddle River, N.J. Prentice Hall, Inc.

 

Metode Perkuliahan       : Perkuliahan dilakukan dengan metode tatap muka, diskusi kelas, presentasi, dan penugasan.

Penilaian                         :Penilaian akhir semester didasarkan kepada beberapa komponen antara laian:

          • Ujian Sisipan          : 30%
          • Ujian Akhir             : 30%

o        Partisipasi              : 20%

          • Makalah Individual : 20%

                                                Total                     : 100%

 

Penugasan                      : (1) Makalah dikerjakan secara individual, dan dikumpulkan pada saat ujian akhir berlangsung. Keterlambatan dalam pengumpulan makalah dianggap gugur. (2) Setiap kelompok yang terdiri atas beberapa mahasiswa diwajibkan membuat rangkuman sesuai dengan topic bahasannya dan tugas kasus, selanjutnya dipresentasikan di kelas sesuai dengan jadwal yang telah ditentukan.

 

ACARA PERKULIAHAN

 

Sesi

Pokok Bahasan

Dosen

1

Penjelasan Silabus

Introduction to Global Marketing

DPW

2

The Global Economic Environment (Ch. 2)

DPW

3

Social and Cultural Environment (Ch. 3)

The Political, Legal, and Regulatory Environments of Global Marketing (Ch. 4)

DPW

4

Global Customers (Ch. 5)

Global Marketing Information Systems and Research

(Ch. 6)

Kasus 1: Coca Cola: Universal Appeal? (p. 124)

SOEP

5

Segmentation, Targeting, and Positioning (Ch. 7)

Entry and Expansion Strategies: Marketing and Sourcing (Ch. 8)

SOEP

6

Cooperative Strategies and Global Strategiec Partnerships (Ch. 9)

Kasus 2: Oriflame (p. 207)

SOEP

7

Competitive Analysis and Strategy (Ch. 10)

Kasus 3: Smart Car (p. 227)

SOEP

8

Product Decisions (Ch. 11)

Kasus 4: Nokia and the Cellular Phone Industry (p. 479)

DPW

9

Pricing Decisions (Ch. 12) 

Global Marketing Channels and Physical Distribution (Ch. 13)

Kasus 5 : The Launch of GSM Cellular Telephones in South Africa (p. 488)

DPW

10

Global Advertising (Ch. 14)

Global Promotion: Public Relations, Personal Selling, Sales Promotion, Direct Marketing, Trade Shows, and Sponsorship (Ch. 15)

DPW

11

Global e-marketing (Ch. 16)

Leading, Organizing, and Controlling the Global marketing Effort (Ch.17)

SOEP

12

The Future of Global Marketing (Ch. 18)

Kasus 6: Kodak Versus Fuji: The Battle for Global Market Share (p. 541)

SOEP

 

SILABUS PEMASARAN GLOBAL

DAPAT DIAKSES DI

http://dipi_solo.tripod.com

Caranya: menu bar “tools” di klik, à internet options à connections

à LAN Setting (lepas tanda V pada proxy).